|
Se dau: un produs, un portofoliu de produse şi o piaţă.
Se cere: rezolvarea cu succes a următoarelor ecuaţii:
- T0: lansarea noului produs pe piaţă
- T1: creşterea cotei de piaţă
- T2: redefinirea produsului
- T3: înlocuirea produsului cu o variantă nouă, superioară calitativ
Se vor lua în calcul variabilele buget şi rezultate.
Indicaţii: Se vor analiza:
- componentele conceptului de “brand”;
- studiile de bune practici specifice industriei;
- datele disponibile legate de mediul economic actual.
In plus, se va cuantifica succesul. |
Soluţie:
Se aplică succesiv următoarele formule:
- identificarea punctelor forte ale produsului;
- definirea avantajului competitiv;
- formularea obiectivelor;
- selectarea şi analiza audienţelor;
- elaborarea strategiei şi a tacticilor;
- redactarea corespunzătoare a mesajelor;
- identificarea celor mai eficiente canale de comunicare;
- transmiterea controlată a mesajelor;
- aplicarea metodelor de măsurare;
- monitorizarea progresului şi ajustarea planului;
- evaluarea finală;
- formularea următoarelor direcţii de acţiune.
Rezolvarea implică aplicarea creativă a tuturor formulelor. |
